Всі сигарети, які будуть вироблятись та ввозитись на територію України не матимуть зазначення вмісту смол та нікотину на пачці. Ця стаття розповість про те, як пов’язані тарність сигарет та колір сигаретної пачки, а також де можна подивитись інформацію щодо міцності.
Чому для дизайну пачок використовують різні кольори?
Кольори здатні викликати різноманітні емоційні реакції, вони спонукають нас до прийняття рішень, створюють відчуття спокою чи терміновості, сигналізують про різні типи інформації та допомагають брендам розповідати про свою ідентичність та привертати увагу потенційних клієнтів.
Наприклад, червоний колір часто асоціюється з енергією та терміновістю, тому його використовують для розпродажів. Чорний – підкреслює розкіш, елегантність та силу. Фіолетовий – символізує творчість, містичність і розкіш, що робить його популярним серед преміум-брендів. На сьогоднішній день і в пачках сигарет склалась така підсвідома прив’язка курців до певних кольорів.
Як пов’язані тарність та колір пачки сигарет?
Тарність і колір пачки сигарет пов’язані, викликаючи певні асоціації щодо міцності продукту. Ось як це працює:
- Світлі кольори (білий, сріблястий, світло-синій) зазвичай асоціюються з сигаретами з низькою тарністю. Світлі відтінки на різних продуктах створюють враження легкості. Такі упаковки часто оцінуються споживачами, які шукають «лайт» продукт, навіть якщо різниця у показниках тарності є мінімальною.
- Темні кольори (чорний, темно-синій) часто зустрічаються на сильніших / міцніших сигаретах, які споживачі асоціюють з середньою і вище середнього міцністю та інтенсивністю. Ці кольори викликають асоціації з «серйозністю» продукту і можуть створювати враження преміальності або насиченого смаку.
- Золотий і срібний – часто використовуються для позначення преміальних або елітних брендів. Ці кольори викликають асоціації з високою якістю та статусом, підкреслюючи ексклюзивність продукту.
- Червоний – застосовується для міцних сигарет і асоціюється з енергією, інтенсивністю та класичним смаком. Червоні елементи на упаковці зазвичай зустрічаються на продуктах формату Кінг Сайз від 20 до 40 сигарет у пачці.
Усе це підкреслює, що колір і тарність у сигаретах впливають не тільки на зовнішній вигляд упаковки, а й на психологічне сприйняття продукту споживачами. Ці кольорові асоціації допомагають споживачам швидко ідентифікувати продукт і формують їхні очікування щодо смаку, міцності та ризиків, пов’язаних з курінням.
Чому червоні пачки мають найбільшу тарність?
Саме червоні пачки часто асоціюються з високою міцністю у сигарет. Історично склалось так, що відомі бренди сигарет використовують червоний колір у своїх упаковках протягом багатьох років, що створює сильну асоціацію з якістю та традиціями. Сигарети в червоних пачках мають насичений та сильний смак, тому червоний колір використовують як індикатор високої міцності. Тому на сьогоднішній день червоний колір пачки асоціюється саме з такими сигаретами.
Чи існують обмеження у використанні кольорів для пачок сигарет?
Так, існують обмеження у використанні кольорів для пачок сигарет у багатьох країнах. Ці обмеження спрямовані на зменшення привабливості тютюнових виробів, особливо серед молоді, та на підвищення обізнаності про шкоду куріння. Ось кілька прикладів таких обмежень:
Стандартизовані упаковки. У деяких країнах, таких як Австралія, Великобританія та Франція, введено стандартизовані упаковки для сигарет. Це означає, що всі пачки мають однаковий колір і дизайн, зазвичай темно-зелений або коричневий, без логотипів та з великими попередженнями про шкоду здоров’ю.
Попередження про шкоду здоров’ю. Багато країн вимагають, щоб на упаковках сигарет були розміщені великі графічні попередження про шкоду куріння. Ці попередження часто займають значну частину упаковки і можуть обмежувати використання кольорів та брендових елементів. Попередження на пачках сигарет в Україні зараз має займати 65% від розміру упаковки.
Ці обмеження є частиною ширших зусиль з контролю над тютюном, спрямованих на зменшення поширеності куріння та захист громадського здоров’я.
Як дізнатись вміст смол та нікотину в моїх сигаретах?
Необхідно звернутись до продавця в офлайн точці або написати безпосередньо до компанії виробника. Також, можна звернутись зі своїм питанням на деякі відповідні сайти, які продають відповідні сигарети. Якщо вас цікавить продукція компанії Філіп Морріс Україна, будь ласка, зверніться до нас у чаті, і ми вам допоможемо. Або ви можете самостійно подивитись усі характеристики ваших сигарет перейшовши на відповідний товар у каталозі Cig-Poshta.
Чому Chesterfield Original має оранжевий колір і високу тарність?
Під час запуску сигарет у минулому компанія Філіп Морріс орієнтувалась на світлий помаранчевий колір, оскільки це фірмовий колір бренду Chesterfield, його ідентифікатор. Але на сьогоднішній день Філіп Морріс вирішили замінити колір на пачки Chesterfield Original на червоний, не змінюючи сигарет та їх вмісту. Таким чином допомагаючи споживачам з асоціацією та сприйняттям тарності з новою пачкою Chesterfield Red.