В Украине сигареты «премиум» сегмента становятся всё более популярными. Это могут быть всем знакомые бело‑синие пачки с переливами, золотистые варианты — в любом случае с первого взгляда (особенно на цену) понятно, что перед вами «премиум». Так что же именно делает такие сигареты особенными — только внешний вид пачки или что‑то ещё?
«Премиум» в упаковке
Да, внешний вид пачки — действительно важная составляющая, но это лишь часть того, что делает продукт особенным. Такие пачки обычно выглядят более заметно, чем другие, и используют разнообразные визуальные элементы. Первый из них — цвет.
В зависимости от бренда, этот цвет может быть золотым, чистым голубым, белоснежным или даже чёрным. Независимо от основного цвета пачки, в продуктах этого сегмента почти всегда используют золотые или серебряные элементы, чтобы связать продукт с чем‑то драгоценным.
Кроме того, всегда стоит обращать внимание на узнаваемые дизайн‑элементы: прямоугольники с переливами, характерные треугольные «крыши» пачек, необычные цвета отдельных элементов или даже всей пачки. Если продукты более низких сегментов стараются передать свою суть максимально лаконично (красный — крепкий, синий — менее крепкий), то «премиум» стремится привлечь внимание чем‑то необычным, тем, что цепляет взгляд и добавляет покупателю ощущение статусности.
«Премиум» в самих сигаретах
Но дело не только в упаковке, а и в самих сигаретах внутри неё. Отличаться может буквально всё: табачная смесь, бумага, фильтр и внешний вид сигареты.
Начнём с простого: в сигаретах этого сегмента используется особая табачная смесь, отличающаяся от других. Она меняется от бренда к бренду, но всегда направлена на то, чтобы выделить вкус, сделать его мягче или по‑своему уникальным. Часто под каждую разновидность продукта создаётся отдельная смесь, чтобы удовлетворить даже самых требовательных потребителей.
Фильтры также различаются по формату и внешнему виду. Новые типы фильтров, например Recessed 2.0, имеют тройные стенки и угольную часть внутри, что обеспечивает более качественную фильтрацию — это обычно признак продукта высокого уровня. Однако в последнее время некоторые более доступные сегменты также начали использовать подобные решения.
Для части традиционных потребителей классический ацетатный фильтр оранжевого цвета всё ещё считается неизменным признаком качественного продукта, который можно считать «премиальным».
Внешний вид сигареты тоже имеет значение, поскольку производители могут менять почти всё. Прежде всего — фильтр и его цвет, а также надписи на нём. Мы уже упоминали классический оранжевый цвет, но о принадлежности к сегменту «премиум» могут говорить и чёрный, зелёный или любой другой нестандартный цвет. Кроме того, на фильтре могут быть надписи с названием бренда, иногда выполненные с тиснением.
Во вторую очередь — бумага, в которую завернута сигарета. Классика — белая бумага, которую можно увидеть почти в каждой пачке. Но чтобы добавить продукту уникальности, бренды могут делать её чёрной, коричневой, красной или добавлять элементы вроде логотипов при сохранении белого цвета.
Где можно купить сигареты «премиум» сегмента?
Помимо работы над продуктом, производители стремятся обеспечить максимально широкое присутствие своих товаров по всей стране, чтобы как можно больше совершеннолетних курильщиков могли познакомиться с предложением.
Такие продукты доступны почти в каждой торговой точке Украины, имеющей лицензию на продажу сигарет: Сильпо, Розетка, Фора, а также Cig‑Poshta.
А ознакомиться с ассортиментом можно по ссылке далее — Каталог.